今年双11，安静得有点吓人。昨晚，和几个电商行业的朋友聊天，他们透露了三个消息，让我感到很震撼！
第一，各大平台确实低调了很多。不管是阿里还是京东唯品会，声量都比往年减少了不少。但不发声，并不意味着不重视，反而是各大平台比往年投入了更多。朋友一句话总结的很好，他认为，现在的电商平台发展的重心变了。
确实是如此，我们一边看到阿里撤掉GMV大屏，一边也看到阿里开始大幅拉回中小商家。很多人不知道，今年双11天猫新店数量增长了超1倍。一边看到京东不再对标阿里，一边看到京东开始强调全现货，这说明刘强东对自身供应链和物流体系已经相当自信。更有意思的是，唯品会已经开始朝着“低价”之外的方向发展，拉着中检升级整个质检体系。
第二，大平台不再唯一，新物种崛起、老平台翻红，固定消费被打乱。今年双11，我们看到除了阿里京东继续保持稳健增长之外，抖音电商真的很疯狂，据透露双11日均GMV增长84%以上，而双11刚开始，抖音电商品牌商家整体GMV增长145%，这是当下整个电商行业都难以想象的。还有唯品会，曾经被认为小众，今年双11一开始，男装、女装集体迎来50%以上的增长，年轻人占比大幅提升，这是不容易的。
以前，双11很多人都是固定消费，要么天猫、要么京东，这种被称为固定消费，甚至也一度有电商格局已定的说法。但现在来看，并非如此，固定式消费开始被打散。电商行业从格局已定，转向百舸争流、百花齐放的发展阶段。这意味着，商家、消费者都有了更多选择。
第三，大众的消费观，明显变了。今年双11安静，不仅是的平台减少声量的原因，还有消费者理性务实的原因。以前双11，大家都是浮夸消费，大手大脚，看中什么就直接下手。今年，不仅要看看是否实用，还要研究性价比。以前，大家见面都是讨论双11买了啥，今年也很少讨论了。但你会发现，大家并不是不消费了，反而消费还多了，但整体更加实用。
不得不感叹，双11很“反常”，但反常的背后，是各大平台的发展重心变了，电商从追求GMV到注重消费者。大众的消费观念也变了，从大手大脚到追求实际和性价比。这是一场电商行业和消费行业的高质量发展！