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tvb靠什么赚钱?TVB“港剧式直播带货” 股价暴涨

“今天真的有猴多猴多猴赛雷的货。”

6个小时的首场直播,上架131款商品,累计场观人数破486万,全场销售额突破2350万。这是TVB昨晚首次亮相淘宝直播间的成绩单。

这一晚,追看直播的港剧迷在粤语和普通话之间来回穿梭,重拾当年追TVB港剧的青春与热情,“梦回《溏心风暴》,陈豪还是当年那个鲍鱼小王子。”

自3月3日TVB官宣加入淘宝直播后,一直话题不断。合作消息公布之后,TVB母公司电视广播(HK0511)股价连日上涨,从3.7港元,截止发稿前涨至超过11.5港元,增长近3倍,刷新短期累计涨幅纪录。

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超过486万人蹲守直播间,追看“港剧式直播”

一口港普话登场的“长腿天后”陈敏之,在线直播6小时,场观人数也一路上涨。有网友表示认可,商品介绍专业,“‘双语’直播新颖,比预期好玩”;也有网友剁手上千元,买了鲍鱼、佛跳墙、点心和化妆品。

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据直播间购物车显示,昨晚一共上架131款商品,包含iPhone手机、SKII神仙水、小熊曲奇饼干、茅台、按摩枕、马尔代夫旅游套餐、防晒帽、咖啡机等热门商品。而直播间时不时上线的福袋,也颇有意思,是TVB艺人签名照。

另一个小高潮是晚上21点,一袭黑衬衣的陈豪出现在镜头前,背景也切换到了“海味铺”,网友期待的“港剧式直播”正式开启。

陈豪与陈敏之手持一款“溏心风鲍”,现场开食。这波港味十足的回忆杀,让网友重回豪门恩怨剧《溏心风暴》里上环文咸西街“唐记鲍鱼海味铺”。

有网友表示,情怀与滤镜,是当晚直播间的亮点之一。从此前的预告可以看出,首播当天的多款商品确实颇有港味。比如,埋堆堆会员年卡、即食花胶礼盒、辽参、德叔溏心吉品鲍鱼等,有网友提前设置了开卖提醒。

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一场首秀,同样也在社交平台斩获多个话题,#TVB直播网友建议讲粤语#一度冲上话题热搜。不少网友留下好评,还在直播间的投票入口“想要艺人说粤语还是普通话呢”进行选择。不过,大多数网友的选择是,“讲粤语”。

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靠情怀支棱起来,TVB能否掀起购物新热潮?

在外界看来,香港电视龙头TVB入驻淘宝直播,直播带货能否拯救连年亏损的广播电视?而这次“倾巢出动”的阵仗,能否真的把情怀,转换为真金白银的销量?

3月3日,TVB宣布,其附属公司上海翡翠东方传播有限公司(“TVBC”)与淘宝达成合作意向,此合作预计为本公司带来港元千万级别的收益。

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紧接着,有网友发现,TVB在淘宝直播上的账户上线,取名为“TVB识货”。经历了首场直播,截至目前粉丝已超10万。

2022年起,TVB也切换赛道,在抖音开设官方认证的“TVB识货”系列账号。其中,最引人注目的是去年4月,TVB在抖音开通的带货账号——TVB识货(港式甄选),并把带货的主要类目瞄准了美妆领域。

默默试水了一段时间,直到2022年6月底,随着“视帝”陈豪现身宣传,TVB识货(港式甄选)才热度渐涨。在此后的视频页中,网友发现,陆续有不少TVB艺人露脸,疑似往全明星阵容发展。

近些年,在明星涌入跨界直播带货的浪潮中,也不乏TVB艺人的身影,老戏骨们也不是没有试过“单刀赴会”走进直播间。在短视频平台,黎耀祥、梁烈唯、陈自瑶、李国麟等TVB艺人都有开始尝试跨界直播带货。

有媒体梳理过艺人带货的报道,好多明星也出现了直播带货遭遇滑铁卢的尴尬现象。在《天龙八部》里饰演过“鸠摩智”李国麟,曾直播数小时,无人下单,获封“最惨带货明星”;主演《笑傲江湖》令狐冲的吕颂贤,也在2020年下场带货,直播观看人数也仅仅只有数百人;尝试过直播带货的港剧“顶流”欧阳震华,也在账号的个人介绍里婉拒,“现时不做带货。”

可见,明星带货,这条路,并不如想象中好走。

毫无疑问,与素人主播相比,明星下场带货确实自带流量,但想要最终留住消费者,关键还是要看产品供应链、主播专业度等整个直播间的运营情况。

TVB这次的大动作,粉丝们更期待在直播间里看到答案。

“卖货呢,最重要的是开心喽。”第二场的直播艺人会是谁呢?你期待谁?留言区告诉我们!

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