贵州茅台此前在一起官司中曾多次提及，每年花费在防伪、打假方面的各项之初高达2亿多元，假冒伪劣产品的侵权行为严重影响自身品牌形象。其中，打假的重点就是电商平台
在拼多多百亿补贴平台官网搜索“茅台”发现，平台上架有多种类型茅台酒，包括“茅台飞天43度”、“飞天茅台53度”、“贵州茅台小可爱礼盒装”等等，综合排序后店铺排名前三茅台天岑专卖店、惠风和畅酒类专营店、酒仙网官方旗舰店。淘宝平台搜索“茅台”，综合排序后店铺排名前三分别是酒仙网官方旗舰店、苏宁易购官方旗舰店、醉典名酒拍卖店。
值得一提的是，贵州茅台在拼多多平台和淘宝平台均未开设官方旗舰店。
茅台酒厂之前也打赢过类似的商标侵权官司，但总的来说效果不大，因为惩罚力度不够大。对于这些假冒品牌来说，一次12万元的罚款几乎是九牛一毛，他们一点也不觉得痛苦，他们下次还会继续造假。只有一次性把假货商家惩罚到破产，让他们真正感受到制假售假是亏本生意，他们才能真正吸取教训。特别是必须对电商平台进行重罚，因为拼多多这样的平台太大了，小额索赔也没用，也不会伤害到他们半毛。
茅台打假办除了为广大消费者提供茅台鉴定服务外，还会协助公安、工商管理部门开展三方联合执法，打击制假售假行为。
除了免费鉴定的服务，打假办还联合直营店为跑酒漏酒等非人为因素导致的问题提供免费换酒服务。该项服务不需要发票，也不需要购买凭证。可以免费更换的情况包括：瓶口渗漏、瓶身渗漏、酒不足、无喷码、瓶盖脱落、商标不全、包材破损或其它。需要指出的是，符合要求可以换也不是立即就能拿到酒，而是先登记，然后要等待2-3个月。
2019年以前，换酒仅限于经销商常规配货系列产品，比如普茅、生肖、珍品、精品、和年份酒。2019年7月，茅台前任掌门李保芳宣布：“只要是茅台的酒，只要瓶子完整，里面的酒没了，不管再贵都必须赔”，至此可以免费换酒的品种也增加了。虽然都可以换，但特供、停产款和限量款不太可能换同款同年份的酒，因为厂里未必有足够的存货，尤其是产量极少的顶级限量款，限量和免费换同款不可兼得。
至于这次起诉拼多多的结果，估计也只会成效一般，对拼多多平台的影响也不会太大。